Los abuelos dueños de la televisión

Hashtag: #MayoresEnLaTele

Últimamente comienzan a proliferar los programas y anuncios protagonizados por “personas mayores”, jubilados, abuelos…

Desde el nacimiento de la televisión sus contenidos son un termómetro de lo que interesa a la sociedad. Muestra con sus programas y anuncios el ideal de vida que nos gustaría llevar, la ropa que nos gustaría vestir, la música que nos gusta escuchar, los productos que soñamos con adquirir…, en definitiva, muestra visualmente lo que “está de moda”… y en estos tiempos convulsos que nos toca vivir lo que está de moda es ser “mayor”.

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La tendencia comenzó hace unos años y últimamente se ha convertido en una corriente imparable con el estreno de diversos programas y anuncios que tienen a los más mayores como protagonistas.


En 2009 Coca Cola inicia una campaña de anuncios publicitarios bajo el lema “Destapa la felicidad” que permanecerá imborrable en el recuerdo de muchos con el spot titulado “Encuentro” protagonizado por Josep Mascaró, un anciano de 102 años, que da muy buenos consejos sobre la vida a un bebe recién nacido: “… No pierdas el tiempo en tonterías… Busca lo que te haga feliz… Lo único que no te gustará de la vida es que es demasiado corta…”.

Ese mismo año TV3 estrena la docuserie Casal Rock, en el que25 abuelos y abuelas de más de 70 años luchaban por cumplir su sueño al tener la oportunidad de preparar un gran concierto de rock. El programa seguía la vida de los mayores mostrando cómo preparaban los temas que debían defender, su intervención en videoclips y otras actividades relacionadas con el mundo de la música rock.

En 2010 llega a la televisión belga Benidorm Bastards (“Los gamberros de Benidorm”). Es un curioso programa de sketches, grabado con cámara oculta, en el que un grupo de jubilados se dedica a gastar todo tipo de bromas a gente joven. Son secuencias muy cortas, amenas y sin relación alguna entre ellas.

En 2011 una empresa de congelados llamada “La Sirena” obtiene el premio “Nueva imagen de la vejez” concedido por la Sociedad Española de Geriatría y Gerontología con un anuncio publicitario que muestra un nuevo modelo de persona mayor: aquella que se atreve a probar cosas nuevas cada día, rompiendo de esta forma con la imagen estereotipada que se tiene de los jubilados en general, y de los abuelos y personas mayores en particular.

2013 ha sido sin duda el año en que la tendencia de que las personas mayores están de moda ha cobrado mayor auge. A lo largo de los 365 días de 2013 hemos asistido al estreno de dos programas de televisión: “Mayores Gamberros” (versión española de “Benidorm Bastards”)  y “Generación Rock” (versión a nivel nacional del programa catalán “Casal Rock”).

En los 12 meses de 2013 dos nuevos anuncios nos han hecho reflexionar y nos han mostrado otra cara más optimista de nuestros mayores. Por un lado la empresa noruega de muebles Ikea bajo el slogan “Empieza algo nuevo” nos muestra las mil y una posibilidades que una persona mayor tiene para invertir su tiempo: viajar, enamorarse, bailar, reir,… pero por encima de todo: VIVIR.

Vivir es lo que fundamentalmente hacen los mayores que protagonizan para la empresa Taco Bell el anuncio de la firma en la Super Bowll 2013. Con el lema “Viva más” hacen una invitación a todos los abuelos, jubilados y personas mayores a disfrutar de la vida al máximo. No importa la edad que figure en el DNI, lo importante es la edad que domina el espíritu.

¿Y vosotros? ¿Conocéis algún anuncio o serie de televisión donde estén las personas mayores como protagonistas?

Hashtag: #MayoresEnLaTele

Pilar Amaku

Soy bloguera de El Amaku desde que nació. Creo que las personas mayores necesitan un altavoz para ser vistas y oídas, porque sí hay vida después de los 65 años, una vida alegre y dinámica.

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